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没落的直播与狂奔的短视频

来源:财经郎眼Daily作者:时间:2018-08-09

今年以来,厮杀了几年的视频直播平台似乎终于分出了高下,一方面虎牙直播、斗鱼直播、映客先后上市,另一方面近百家小直播平台死亡的同时,含着金钥匙出生的熊猫直播也似乎处在了悬崖边缘。
 


6月,熊猫直播多次被传出资金链断裂,狼人杀主播 “KS” 在直播间声称已经三个月没拿到工资,尽管事后官方出面辟谣,但资本对熊猫直播的青睐不再已是不争的事实。相关媒体报道称,王思聪欲作价30亿元打包出售熊猫直播,然而至今仍未找到接盘者。“直播元年”这一概念提出还不到三年,这一行业就要凉凉了吗?


从边缘生存到资本狂欢


2005年,从网易编辑室离职的李学凌拿着雷军给的100万美元天使投资创立了YY语音,这一聚焦游戏语音业务的平台为后来的直播行业埋下了一颗种子。随后,由于许多用户开始使用YY语音唱歌聊天,YY顺势推出了高品质唱歌房间、“天黑请闭眼”、“抢板凳”等一系列小游戏,并更名为YY直播。2012年,YY直播推出支持电竞的插件,随后,斗鱼TV、战旗直播、六间房等多家直播平台涌入视频直播赛道。



2015年后,伴随着移动互联网技术的发展和3G、4G网络的普及,在资本助推下,直播平台迅速发展至一百余家,当年中国在线直播平台数量接近200家,网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量达2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。
 
直播圈“百团大战”
 
就在被称为“直播元年”的2016年,引发了直播圈“烧钱、抢人、融资、圈地盘”争夺战。巨额资本争相涌入,一个又一个热点事件把视频直播平台推上了风口浪尖。3月,腾讯出资4亿元人民币领投斗鱼TV的B轮融资,4月,Papi酱广告拍卖直播竞拍价达到1800万元,5月,雷军在小米直播中的露脸赢得超过20万粉丝。
 
与此同时,京东、淘宝、蘑菇街等平台开始着手布局做垂直领域直播,“直播+”的概念被创投圈各路人士反复提出,企业也开始选择用直播的方式召开发布会。视频直播真正成为了站在风口上,随时准备起飞的“猪”。



 

行业内从业者的薪资水平也水涨船高,不同平台间挖角主播的费用也一路狂飙,据悉斗鱼曾为了挖角快手人气主播“骚白”,开出了2亿元的大合同。
 
大业未竟先迎困局
 
事实证明,挖角当红主播并不能拯救直播平台,就如不断融资烧钱并不是出路一样。2017年,屡踩红线的直播主播与兵临城下的短视频平台,内外夹击,使得直播行业由暖转凉。截止2017年末,全国从事网络表演(直播)业务的公司与2016相比减少了一百多家。
 

被封杀的某平台主播


这一年,估值5亿的光圈直播倒闭,六间房、秀色秀场等直播平台均被收购,YY旗下ME直播停止运营。直播平台整体用户时长在2017年即出现下降,由2016年峰值的203分钟,下降至182分钟。而根据企鹅智酷调研报告显示,用户弃用直播平台的最主要原因是“对内容不感兴趣”,占比高达57.75%。原有视频主播的创造力明显“后劲不足”,而新的主播却由于流量向头部汇集没有足够的成长空间。
 
异军突起的短视频平台在抢夺视频类人才的同时,也吸引了大量用户的时间。2018年6月,短视频平台月活用户规模同比去年增长了103.1%。当然,不可否认,直播平台存在的主播屡踩红线、内容同质化严重等问题,短视频都有。但碎片化、便于分享成为了短视频平台的最大“武器”。
 



退潮的资本与争先上市的头部平台
 
在此时,虎牙、斗鱼与映客的扎堆上市似乎成为了一种必然。几轮厮杀后,随着直播流量红利的消失,内容同质化与政策收紧带来的问题逐渐凸显,资本急需在此时完成变现。


 


我们回到最初的问题,直播真的要凉凉了吗?摩根士丹利的分析师曾预测,2018年会是直播行业真正的爆发之年。考虑到全球经济不景气因素,在口红效应下,直播这类价格相对低廉,却能带来欢愉的产品将会大受欢迎。但对直播头部平台来说,想要在资本退潮与平台内容瓶颈同时到来的现在破局,最需要思考的就是UGC内容的打造。换言之,抛开游戏、唱歌、喊麦,直播主播还能带给用户什么呢?





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